品牌定位策划-ag亚洲登陆

2019-06-26 18:30:42 wys 38

品牌定位策划

定位就是对公司的供应品和形象进行设计,从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的位置的行动。

品牌定位分析

第一个、差异化产品定位是基于市场和消费者需求的分析,找出具有较小容量、竞争对手的空白或大市场,而产品形状、价格、功能、服务和定位的其他方面。

第二个、品牌细分应该瞄准消费者的心态,从简单的产品定位到心理定位,使品牌成为消费者协会的首选,某个品牌的名称会立即出现在某个类别的脑海中。这要求品牌和类别与品牌命名和营销相关联,并通过一致的产品文化影响消费习惯。

产品用途及使用场合。将产品本身的用途及所适用的场合作为市场定位的依据。

使用者类型。将产品目标客户群的不同类型作为市场定位的依据。

竞争状况。根据本企业产品与竞争者产品的差异状况进行定位,包括三种方式:强定位,即与市场上最强的竞争对手相对立。

个、进行市场调查。在做定位策划之前,一定要先进行市场调查,也许有些企业认为,进行市场调查并不能够带来什么效果,其实做好市场调查对于品牌的定位是能够带来一定的帮助的,进行市场调查,可以让企业对于自身有一个更加深刻的认知,在进行市场调查的时候,也可以找到一些真正有用的信息。另外市场调查也可以让人们更好的了解自己的竞争对手,所谓知己知彼,百战百胜,了解自己的竞争对手就可以更好的和竞争对手相抗衡。


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