事件传播-ag亚洲登陆

2019-06-26 18:25:03 wys 34

事件传播

通过事件的传播既体现媒介满足受众知情权的责任和义务,也是媒介实力的比拼;既能吸引观众眼球,又能树立媒介的权威性,提升媒介社会影响力,展示媒介形象。

选择一个好的题材,是事件策划的第一步。而事件能被广泛的传播开来,还需要构建触发点。一个事件能火,必须是“可信而形象化地传达一个让人意外的行为,并且倡导简单的行动。”这个套路包含了4个步骤:

意外的行为;

形象的阐述;

可信的背书;

简单的行动。

不论是好的或坏的事件,如果你想让它广泛传播,可以按此套路的四个步骤执行:

意外的行为

意外的行为,源于与人的直觉相悖,跟常规不符它们主要分成两类:

1)打破不合理常规,如打破古代血统论的“王侯将相,宁有种乎”。

2)打破合理常规,

前者的行为会是偶像、英雄的代表,如乔布斯;后者则是反社会人格的代表,如希特勒。他们共同特征是都具备的强大的传播价值。

1)如最近很火的广告 “人人车,买车卖车,没有中间商赚差价”;

2)还有广告圈里流传的“甲方闭嘴”,暂时打破“甲方过度干预乙方工作,外行指导内行”的现象。

3)反例是,在药家鑫杀人事件,公安大学教授提出“激情杀人论”辩护开脱,闹得全民热议。

形象的阐述

人天生讨厌抽象的东西,如果能让人感觉“一幅画出现在眼前”,传播的效果更佳:

可信的背书

如果有可信的背书,事件更容易得到广泛的接受和传播。

除了自己观测、第三方保证外,还可以用最经常被使用的方法来提供可信源:专家意见。比如“台风口上,猪都会飞”可是雷军说的。

简单的行动

一个事件得以流行,往往是因为它为一个复杂的问题找出了一个简单的ag亚洲登陆的解决方案(即使这个方案可能不是最有效的):

1)意外的行为:放下手中的工作,我买好了30张机票在机场等你,来一次说走就走的旅行;

2)形象的阐述:逃离北上广,去认识一位董小姐,约她吃碗牛肉面,或去黄河上做羊皮筏子;

3)可信的背书:公众大号“新世相”和航班管家app;

4)简单的行动: 4 小时内感到机场。

 


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